Sobre Las marcas

La marca tiene una naturaleza semiótica, porque su papel primordial es crear y transmitir un universo de significación en torno a un objeto social. La marca funciona construyendo mundos posibles decorados de una forma específica y caracterizados por su propio pliego de condiciones.
El universo Coca-Cola, es un mundo donde lo principal son la familia y los amigos. Priman valores como el amor, la solidaridad, el respeto, la unión y la paz. Es todo colorido, agradable, se vive felizmente. Lo principal es compartir y disfrutar.
Semprini dice que “la propuesta contractual busca en el consumidor una manifestación de vinculación, una adhesión fuerte y selectiva y, además, un compromiso de exclusividad”.
Esto es fácil de identificar en la propuesta de la marca 7UP, con el lanzamiento de “7UP Lima Free”. El mundo que se puede proponer para esta marca, es uno lleno de gente joven, que esta repleta de ocupaciones: el trabajo, el estudio, trámites, etc.
Una marca obtiene credibilidad cuando el mundo que propone es asociado de forma creíble al producto. Es decir: tiene que existir una coherencia entre lo que comunica y lo que vende; entre lo que dice que es el producto y lo que efectivamente es.
La legitimidad esta asociado al tiempo. Es la continuidad a lo largo de los años y su extensión en el espacio lo que le dan legitimidad. La afectividad se logra apelando a las emociones. La marca que consiga estimular los sentimientos en su público aumentará sus posibilidades de ser elegida.
La legitimidad de Ford está dada por más de 50 años en el mercado. A lo largo del tiempo, brindó a sus clientes lo que estos estaban esperando y se fue adaptando con el correr de los tiempos. Cualquier auto o camioneta que salga al mercado con esta marca, cuenta con un gran respaldo, debido a la legitimidad que tiene Ford. Estas publicidades también apelan al sentimiento de ser Argentino, de trabajar la tierra, de afrontar los desafíos y sortear todo tipo obstáculos que la vida le ponga en el camino. esta marca, reúne los tres recursos de identidad propuestos por Semprini. Goza de credibilidad, ya que sus productos son sanos, de calidad y consumirlos hace bien (como indican sus publicidades), tiene una gran legitimidad, dada por muchos años en el mercado y apela siempre al último recurso, el de la afectividad.
Es coherente entre el mundo que propone y los productos que lanza al mercado. Atrás del respaldo de la empresa “La Serenísima”, se proponen diferentes productos para diferentes públicos y todos son bien recibidos. Afectivamente, se utiliza mucho, por ejemplo el estereotipo de la madre responsable y que ama a su familia. Esta, si realmente quiere cuidar a sus hijos y a su familia debe elegir productos “La Serenísima”, porque le dan seguridad, son ricos y hacen bien. Además hay uno para cada integrante de la familia. esta marca también presenta una coherencia entre lo que propone en su mundo y lo que es el producto. “Terma te hace sentir bien”, se corresponde con la calidad del producto, que puede ser disfrutado por toda la familia y disfrutarlo entre amigos, ya que no contiene graduación alcohólica y esta hecho en base a hiervas naturales.
La legitimidad se la dan los años que hace que esta en el mercado y la cantidad de generaciones que han conocido este producto. Al poder compartirse con la familia y amigos, esta marca apela mucho a los sentimientos y a la afectividad. El Terma estará presente cada vez que la familia este reunida o cuando uno este solo tomando un Terma recordará momentos felices con familiares y amigos.

"Jugá con el buen gusto”

“Dominó” es un comercio de la ciudad de La Plata, que se dedica a diseñar productos para ambientación y diseño de interiores. El emprendimiento tiene un año y medio de vida y no ha parado de crecer.

OBJETIVO GENERAL
Vender franquicias de “Dominó” a inversores de los países vecinos, específicamente a Chile y Brasil.

ESTRATEGIA
Para concretar el objetivo general es imprescindible llevar a cabo una estrategia conjunta, que trabaje los siguientes aspectos:

· La Exclusividad
· La Sofisticación
· Life Style: Estilo de Vida
· Integridad: Varias actividades (diseño, decoración, ambientación)
¿Cuál es la estrategia?
Categorizar a Domino como “Life Style”, una agencia de Diseño, Decoración y Ambientación de Interiores que busca brindar un espacio en el cual vivir, de gusto”.